Гуманизация корма для домашних животных - GA Pet Food Partners

Гуманизация главного баннера корма для домашних животных

Влияние гуманизации на корм для домашних животных продолжается по многим причинам. Эта тема будет разделена на два последовательных сообщения на Центр знаний о кормах для домашних животных. Первая будет посвящена тому, что такое гуманизация и как она повлияла на покупательское поведение; В дополнение к тому, что движет тенденцией гуманизации, пост также включает фантастическое видео от нашего директора по техническим услугам, John Hewitt, который смотрит, почему тенденция гуманизации кормов для домашних животных продолжается.

Чтобы посмотреть видео от Джона, в котором рассказывается о роли гуманизации в кормах для домашних животных, нажмите ниже.

Что такое гуманизация корма для домашних животных?

В последние годы гуманизация домашних животных привлекла большое внимание в основных средствах массовой информации. Но что такое гуманизация корма для домашних животных? Этот термин определяется как приписывание человеческих мыслей, чувств, мотивов и убеждений нечеловеческим животным (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Другими словами, владельцы хотят, чтобы пищевые привычки их питомцев были похожи на их собственные. В современном обществе владельцы домашних животных хотят, чтобы их питомцы вели такой же образ жизни. Некоторые примеры включают питание, празднования, такие как дни рождения, и даже учетные записи в социальных сетях.

Как гуманизация повлияла на покупательское поведение?

По данным Pet Food Industry, 95% владельцев домашних животных считают своих питомцев членами семьи (Pet Food Industry, 2016). Гуманизация способствовала изменению покупательского поведения: владельцы хотят, чтобы рацион их питомцев был похож на их рацион, но при этом был полезен для их здоровья. В результате гуманизация и премиализация стали постоянными факторами на рынке, и люди готовы платить более высокие цены, чтобы их питомцы получали самое лучшее. Во многих случаях продукты премиум-класса отражают то, что происходит в пищевой промышленности. Недавнее исследование показало, что владельцы, которые кормили своих питомцев специальными кормами, коррелировали с теми, кто имел с ними прочную связь.

Брендинг кормов для домашних животных

Поскольку тенденция к гуманизации резко возросла, бренды кормов для домашних животных должны были следить за тем, чтобы они шли в ногу со временем. Если вы зайдете в зоомагазин, вы заметите, что многие этикетки и дизайны пакетов теперь отражают брендинг продуктов питания для людей. В частности, перерабатываемая упаковка становится все более популярной в пищевой промышленности для домашних животных. Еще одним фактором гуманизации являются сообщения, побуждающие владельцев домашних животных покупать корм для своих питомцев. Бренды продвигают общие фразы, в том числе «беззерновые» или «безглютеновые» диеты.

Этикетки - Гуманизация корма для домашних животных

Это выдвинулось на первый план в индустрии кормов для домашних животных, и многие владельцы хотят, чтобы эти диеты гарантировали, что их питомцы будут продолжать вести здоровый образ жизни как можно дольше. По данным Euromonitor International, потребители стремятся к прозрачности, менее обработанным и более натуральным продуктам (Euromonitor International, 2021). Это повторяется на рынке кормов для домашних животных, где многие бренды продвигают потребителям идею «натуральности».

Претензии к кормам для домашних животных

Когда дело доходит до заявлений о корме для домашних животных, это также было гуманизировано. Заявления на упаковке корма для домашних животных не только информируют потребителей о том, что находится в пакете с кормом для домашних животных. Они также продвигают сообщение о том, почему человек должен купить их продукт. В наше время мы также наблюдаем рост заявлений о функциональных продуктах питания. Все больше потребителей проявляют интерес к продуктам, которые выполняют определенные обещания. Популярное утверждение в человеческой пище связано с включением коллагена. В последние годы наблюдается значительный рост количества коллагена в продуктах для человека, в основном из-за его связи с преимуществами для волос, кожи, ногтей и суставов. Интересно, что 46% потребителей в мире умеренно или сильно обеспокоены состоянием своей кожи, а 52% — болью в суставах и мышцах. Это нашло отражение в кормах для домашних животных, многие формулы которых содержат коллаген.

Провенанс

Во всех сферах жизни мы стремимся к устойчивому будущему. Происхождение продукции лежит в основе устойчивого развития. Потребители выбирают корма для домашних животных из экологически чистых источников, которые имеют этические или экологические связи. Заявления об органическом, свободном выгуле или местных источниках относятся к происхождению продукта в пище человека. Теперь многие бренды кормов для домашних животных увидели преимущества заявлений о происхождении на своей упаковке и этикетках, и у них появилась реальная возможность рассказать историю о том, откуда берутся ингредиенты их кормов для домашних животных. Недавнее исследование показало, что 39% владельцев домашних животных недостаточно осведомлены об ингредиентах корма, которым они кормят своих питомцев.

Что движет тенденцией гуманизации?

Целый ряд различных факторов способствует гуманизации кормов для домашних животных. Как обсуждалось ранее, отношения между владельцем и домашним животным развивались. В прошлом люди могли видеть своего питомца просто как животное. В настоящее время это не так, и многие люди считают своих питомцев частью семьи; термины, используемые владельцами, - «любимые родители» и «пушистые дети».

Демографическая

Еще одним сильным фактором тенденции к гуманизации является изменение демографии покупателей кормов для домашних животных. Сейчас мы видим, как миллениалы и поколение Z покупают корм для домашних животных. Благодаря этому появляется больше доступа к информации о питательной ценности кормов для домашних животных, а потребители лучше ее понимают. Кроме того, эти два поколения очень заботятся о своих пушистых товарищах. Многие считают, что «если это достаточно хорошо для меня, то это достаточно хорошо и для моего питомца». Это дает фантастическую возможность для брендов кормов для домашних животных продвигать гуманизированные заявления на своей упаковке для этой демографической группы.

Демография - Гуманизация корма для домашних животных

Социально-экономические факторы

Еще одним драйвером гуманизации являются социально-экономические факторы. Обстоятельства многих людей меняются, включая семьи, состоящие из одного человека, и пары, вступающие в брак намного позже, чем в предыдущие годы. Кроме того, растет число разводов. Все эти изменения приводят к тому, что люди хотят безусловной любви, и один из способов найти ее — завести домашнее животное и предоставить ему все самое лучшее.

Итоги

Подводя итог, можно сказать, что гуманизация — это тенденция, которая будет продолжать влиять на индустрию кормов для домашних животных. Поскольку 95% владельцев домашних животных считают своих питомцев членами семьи, они хотят кормить их только самым лучшим. Кроме того, люди сейчас больше, чем когда-либо, сосредотачиваются на своем собственном здоровье и благополучии, и на них повлияло стремление искать это со своими домашними животными. Это привело к увеличению премиальных и терапевтических продуктов для домашних животных.

Бренды кормов для домашних животных обратили свое внимание на то, чтобы их брендинг, маркировка и упаковка отражали гуманизированные потребности владельцев домашних животных. Так, например, увеличилось количество таких терминов, как «беззерновые» и «безглютеновые» диеты, все из которых повторяют те же сообщения, что и люди, например, подходят для чувствительных желудков. Есть и другие факторы, такие как демографические и социально-экономические изменения, влияющие на гуманизацию и премиальность продуктов.

Рекомендации

Каррара, А. (2019, 19 июля). В отчете говорится, что этикетки на кормах для собак в Великобритании «слишком сложно читать». Получено из Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/

Форбс, С.Л., Траффорд, С., и Сури, М. (2018). Гуманизация домашних животных: что это такое и влияет ли это на покупательское поведение? Молочные и ветеринарные науки J, 2.

Промышленность, ПФ (2016, 9 марта). Отчет: 95% опрошенных считают домашних животных членами семьи. Получено с сайта Pet Food Industry: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family

Интернэшнл, Э. (2021). Тенденции, формирующие будущее пищевой промышленности. Заграничный пасспорт.

Вернуться в Центр знаний
Matthew Aiken, Менеджер по маркетингу

Matthew Aiken

Эксперт по маркетинговым коммуникациям

Мэтт получил высшее образование в 2017 году со степенью бакалавра в области бизнеса и менеджмента. Здесь он обнаружил, что у него есть страсть и интерес к маркетингу. В свободное время он увлекается всем, что связано с фитнесом, и гуляет на свежем воздухе. У него также есть французский бульдог по имени Харлей и персидский кот по имени Бонни Блю.

Вам также может понравиться ...

Статья написана Matthew Aiken

Плюсы и минусы искусственного интеллекта в зооторговле

Теги: |

Возможно, вы слышали буквы «ИИ» или «Технология ИИ», часто используемые в средствах массовой информации. От открытия телефона с помощью Face ID до взаимодействия [...]