Индустрия кормов для домашних животных в Великобритании в настоящее время процветает. Общая стоимость составляет 3.2 млрд фунтов стерлингов, что представляет собой фантастическую возможность для компаний, занимающихся кормами для домашних животных, завоевать долю рынка. Интересно, что из 3.2 млрд фунтов стерлингов рынок кормов для собак составил 1.5 млрд фунтов стерлингов, а корм для кошек — 1.2 млрд фунтов стерлингов (PFMA, 2021). Исследования также показали, что в Великобритании насчитывается около 12.5 млн собак, что составляет 33% всех домохозяйств, а еще 12.2 млн кошек составляют 27% домохозяйств (PFMA, Pet Population, 2021). Поскольку собаки и кошки становятся все более распространенными в обществе, а владельцы домашних животных готовы тратить больше денег на своих питомцев, в этой статье рассматриваются несколько тенденций в области кормов для домашних животных, за которыми стоит следить в будущем.
За последние двадцать лет индустрия кормов для домашних животных пережила огромный рост, сопровождавшийся сдвигом в культуре владельцев домашних животных. Это изменение отчасти объясняется достижениями в области технологий и растущей ролью Интернета. Кроме того, владельцы домашних животных теперь рассматривают своих питомцев как компаньонов, причем 95 процентов владельцев считают своих питомцев частью семьи (Pet Food Industry, 2016). Эти сдвиги в поведении потребителей являются движущей силой последних инноваций и тенденций в области кормов для домашних животных.
Владельцы домашних животных и их меняющееся восприятие
Пандемия COVID-19 затронула многие отрасли, включая корма для домашних животных. Следовательно, как частные лица, так и компании тратят более осторожно; однако большинство по-прежнему считают, что их питомцы заслуживают лучшего. Учитывая, что потребители, по оценкам, потратили 2.9 млрд фунтов стерлингов на корм для кошек и собак в 2021 году, ожидается, что эти цифры вырастут. Данные показывают, что 12 процентов владельцев завели нового питомца в своем доме с начала карантина (Mintel, 2021), и эта тенденция дополнительно поддерживается тем, что все больше людей работают из дома и хотят иметь «мохнатого малыша» в качестве компаньона.
Как и в других секторах, COVID-19 спровоцировал рост онлайн-покупок. Поскольку большая часть мира находится на карантине и вводятся ограничения на передвижение, потребители ищут альтернативные способы совершения покупок, и в результате этого выигрывают компании, занимающиеся электронной коммерцией, занимающиеся продажей кормов для домашних животных. Помимо выгоды от онлайн-торговли, традиционные зоомагазины также испытали приток новых клиентов, что обусловлено желанием поддержать местный бизнес.
Гуманизация и премиализация кормов для домашних животных
Две давние тенденции в индустрии кормов для домашних животных — гуманизация и премиумизация. Эти тенденции тесно связаны и продолжают стимулировать рост в секторе.
Гуманизация кормов для домашних животных подразумевает приписывание человеческих мыслей, чувств, мотивов и убеждений нечеловеческим животным (Forbes, Trafford и Surie, 2018). Другими словами, владельцы домашних животных хотят, чтобы их питомцы имели привычки в еде, похожие на их собственные. Одним из последствий этой тенденции является премиализация продуктов. Владельцы домашних животных все больше готовы тратить больше на своих «меховых малышей», когда в корме их питомцев присутствуют более качественные ингредиенты, местные продукты и устойчивые методы. По данным Euromonitor, премиализация является одним из крупнейших двигателей рынка ухода за домашними животными. С ростом популяции мелких животных, экономическим ростом и изменением восприятия домашних животных владельцы теперь готовы больше инвестировать в своих питомцев.
Влияние гуманизации и премиумизации оказало значительное влияние на продукты на рынке. По мере развития отношений между людьми и домашними животными гуманизация домашних животных стимулировала более щедрые расходы на продукты, что является ключевым фактором постоянного роста продаж кормов для домашних животных. Кроме того, эти тенденции привели к разработке новых рецептов и формул. В последние годы включение суперпродуктов и растительных диет набирает обороты, поскольку акцент на здоровье становится все более выраженным как в кормах для людей, так и в кормах для домашних животных.
Красота и здоровье
В связи с недавними событиями здоровье и благополучие стали важными темами. Карантины и ограничения заставили людей больше сосредоточиться на физической форме, диете и общем состоянии здоровья. Проведение большего количества времени дома также побудило владельцев домашних животных уделять больше внимания поведению и здоровью своих питомцев. Эта возросшая осведомленность побудила владельцев искать решения для таких проблем, как здоровье кожи и шерсти, поддержка иммунитета и благополучие пищеварительной системы.
Недавнее исследование Packaged Facts показало, что 43 процента владельцев домашних животных полностью согласны с тем, что они поддерживают идею более здорового питания для своих питомцев. В то же время 37 процентов выразили заинтересованность в предоставлении своим питомцам более профилактического медицинского обслуживания, а 34 процента полностью согласны с тем, что они готовы тратить больше на корм для домашних животных, предлагающий преимущества для здоровья и благополучия (Packaged Facts, 2021). Кроме того, отчет Mintel за 2021 год для UK Pet Food показал, что две трети владельцев были бы заинтересованы в корме для домашних животных, содержащем ингредиенты, которые поддерживают здоровье кишечника, в то время как 66 процентов хотели бы узнать больше о диетической поддержке мозга своих питомцев (Mintel, 2021).
Ожидается, что тенденция к здоровью продолжит расти, отражая аналогичные тенденции в индустрии продуктов питания для людей, где текущие тенденции часто используются для прогнозирования будущих ожиданий в отношении кормов для домашних животных. Многие владельцы домашних животных считают, что то, чем они кормят своих питомцев, напрямую влияет на их эмоциональное благополучие, что побуждает многие бренды кормов для домашних животных включать в свои рецепты функциональные ингредиенты.
Маркировка прозрачности кормов для домашних животных
Прозрачность этикетки — еще одна важная тенденция в индустрии кормов для домашних животных. Для многих потребителей прозрачность означает разные вещи: для некоторых это прослеживаемость, а для других простота этикетки имеет решающее значение. Независимо от интерпретации, центральной темой является доверие между брендом корма для домашних животных и потребителем.
По мере роста спроса на высококачественные корма для домашних животных потребители становятся все более разборчивыми в отношении происхождения ингредиентов. Тема прослеживаемости, также называемая происхождением, продолжает приобретать известность. Генеральный директор Booths недавно заявил, что «покупатели уже обращают внимание на то, как выращиваются, готовятся, выращиваются и закупаются продукты, поэтому местные и британские темы являются важными». Это мнение отражено в отчете о рынке кормов для домашних животных Великобритании, в котором установлено, что 71 процент потребителей купили бы корм для домашних животных, если бы он был изготовлен из полностью британских ингредиентов (Mintel, 2021).
Потребители также ищут простые и понятные этикетки. Когда этикетки слишком сложные, покупатели кормов для домашних животных могут отпугнуть их и выбрать альтернативные бренды. Исследование Paws.com показало, что миллионы британцев все чаще путаются в этикетках продуктов питания: 44 процента считают этикетки кормов для собак сложными для чтения, а еще 39 процентов не имеют достаточных знаний об ингредиентах в корме, который они дают своим питомцам. Бренды кормов для домашних животных должны гарантировать, что их ингредиенты четко указаны, чтобы внушить владельцам уверенность в том, что они дают своим питомцам корм самого высокого качества.
Резюме
Подводя итог, можно сказать, что на рынок в настоящее время влияет ряд тенденций в области кормов для домашних животных. Гуманизация и премиализация продолжают стимулировать рост, поскольку владельцы стремятся снабжать своих питомцев кормом, который отражает их собственный, при этом обеспечивая высокое качество ингредиентов для оптимального здоровья и благополучия. В ответ бренды кормов для домашних животных постоянно разрабатывают новые формулы, при этом суперфуды и растительные диеты становятся значительными будущими тенденциями. Здоровье и благополучие остаются ключевыми факторами, поскольку владельцы домашних животных сосредоточены на том, чтобы их питомцы были здоровы как можно дольше. Поскольку технологии играют все более значимую роль в повседневной жизни, потребители изучают ингредиенты, способствующие здоровью. Наконец, прозрачность этикетки имеет важное значение; поскольку владельцы домашних животных все больше узнают, откуда берутся ингредиенты, многие теперь предпочитают продукты местного производства и понятную, простую маркировку, которая вселяет уверенность в выборе корма для домашних животных.
Референсы
- Каррара, А. (2019, 19 июля) В отчете говорится, что этикетки на собачьих кормах в Великобритании «слишком трудно читать». Pet Gazette. Доступно по адресу: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Дата обращения: октябрь 2021 г.).
- Факты, П. (2021) Фокус рынка домашних животных в США: обновление кормов для домашних животных, 2021 г.
- Форбс, С.Л., Траффорд, С. и Сьюри, М. (2018) «Очеловечивание домашних животных: что это такое и влияет ли оно на покупательское поведение?», Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Промышленность, PF (2016, март) 95 процентов говорят, что домашние животные являются частью семьи. Pet Food Industry. Доступно по адресу: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Дата обращения: октябрь 2021 г.).
- Кертен, Дж. (2019) Euromonitor International: Премиумизация в сфере ухода за домашними животными — развивающаяся тенденция в отрасли.
- Mintel (2021) Корм для домашних животных Великобритания, 2021. Группа Mintel.
- PFMA (2021) Популяция домашних животных. Доступно по адресу: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Дата обращения: октябрь 2021 г.).
- PFMA (2021 г.) Рыночные данные PFMA за 2021 г. Доступно по адресу: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Дата обращения: октябрь 2021 г.).
Matthew Aiken
Эксперт по маркетинговым коммуникациям
Мэтт получил высшее образование в 2017 году со степенью бакалавра в области бизнеса и менеджмента. Здесь он обнаружил, что у него есть страсть и интерес к маркетингу. В свободное время он увлекается всем, что связано с фитнесом, и гуляет на свежем воздухе. У него также есть французский бульдог по имени Харлей и персидский кот по имени Бонни Блю.
Вам также может понравиться ...
Статья написана Matthew Aiken