Тенденции в кормах для домашних животных, за которыми стоит следить - GA Pet Food Partners

Индустрия кормов для домашних животных в Великобритании в настоящее время переживает бум. Общая стоимость этого продукта составляет 3.2 миллиарда фунтов стерлингов, что дает компаниям, производящим корма для домашних животных, фантастическую возможность завоевать долю рынка. Интересно, что из 3.2 млрд фунтов стерлингов на рынок кормов для собак пришлось 1.5 млрд фунтов стерлингов, а на корм для кошек - 1.2 млрд фунтов стерлингов (PFMA, 2021). Исследование также показало, что в Великобритании насчитывается около 12.5 миллионов собак, что составляет 33 процента всех домохозяйств. Еще 12.2 миллиона кошек составляют 27 процентов домохозяйств (PFMA, Pet Population, 2021). Поскольку собаки и кошки становятся все более распространенными в обществе, а владельцы домашних животных стремятся тратить больше на своих питомцев, в этой статье основное внимание уделяется ряду тенденций в области кормов для домашних животных, на которые следует обратить внимание в будущем.

Поскольку за последние двадцать лет индустрия кормов для домашних животных пережила стремительный рост, произошел сдвиг в культуре владельцев домашних животных. Несколько причин для этого - результат технологических достижений и роли Интернета. Кроме того, владельцы домашних животных рассматривают своих питомцев как компаньонов, причем 95% владельцев считают своих питомцев частью семьи (Pet Food Industry, 2016). Эти изменения в поведении потребителей являются движущей силой последних инноваций и тенденций в области кормов для домашних животных.

Владельцы домашних животных и их меняющееся восприятие

Пандемия Covid-19 затронула большое количество отраслей, в том числе корма для домашних животных. В результате многие люди и предприятия осторожно тратят свои деньги; однако большинство по-прежнему считает, что их домашние животные должны получать самое лучшее. По оценкам потребителей, в 2.9 году потребители потратят 2021 миллиарда фунтов стерлингов на корм для кошек и собак, и эти цифры будут расти, и данные показывают, что 12% владельцев добавили нового питомца в свои семьи с момента начала изоляции (Mintel, 2021). Это подтверждают все больше людей, которые работают из дома и хотели бы, чтобы им в качестве компаньона был «меховой ребенок».

Владелец кормит свою собаку лучшим кормом для домашних животных

Как и в других отраслях, Covid-19 вызвал рост онлайн-покупок. Из-за того, что большая часть мира находится в изоляции и ограничениях на передвижение, это привело к тому, что люди стали искать альтернативные способы делать покупки, и компании, занимающиеся производством кормов для домашних животных, получили от этого прибыль. Помимо предприятий электронной коммерции, извлекающих выгоду из пандемии, обычные зоомагазины также увидели приток новых клиентов из-за стремления поддержать местный бизнес.

Гуманизация и премиализация кормов для домашних животных

Две сильные тенденции, которые уже давно существуют в индустрии кормов для домашних животных, - это гуманизация и премиализация. Обе эти темы взаимосвязаны и продолжают стимулировать рост сектора.

Гуманизация кормов для домашних животных определяется как приписывание человеческих мыслей, чувств, мотиваций и убеждений нечеловеческим животным (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Другими словами, владельцы хотят, чтобы пищевые привычки их питомцев были похожи на их собственные. Результатом гуманизации является премиализация продуктов. Это вызвано тем, что владельцы домашних животных готовы тратить больше на своих «меховых младенцев» за счет более качественных ингредиентов местного производства и экологически безопасных кормов. По данным Euromonitor, премиализация - один из основных драйверов рынка средств ухода за домашними животными. С увеличением популяции более мелких животных, экономическим ростом и изменением отношения владельцев к своим питомцам они теперь рады тратить больше на своих питомцев (Euromonitor).

Роль гуманизации и премиализации кормов для домашних животных повлияла на продукты на рынке в огромных масштабах. По мере развития отношений между людьми и домашними животными гуманизация домашних животных стимулировала более щедрые расходы на продукты, что является огромной причиной постоянного роста продаж кормов для домашних животных. Во-вторых, гуманизация и премиализация привели к увеличению количества новых формул в рецептах. В последнее время действительно стали популярны суперпродукты и растительные диеты, поскольку в пищевых продуктах для человека все больше внимания уделяется здоровью.

Красота и здоровье

После всего, что произошло за последний год, тема здоровья и благополучия стала горячей темой. Блокировки и ограничения привели к тому, что люди стали уделять больше внимания физической форме, тому, что они едят, и своему общему состоянию здоровья. В результате того, что владельцы домашних животных проводят больше времени дома, люди уделяют больше внимания поведению и здоровью своих питомцев. Это привело к тому, что владельцы ищут решения таких проблем, как здоровье кожи и шерсти, здоровье иммунной системы и здоровье пищеварительной системы.

Лабрадора кормит хозяин - Pet Food Trends

Недавнее исследование Packaged Facts показало, что 43% владельцев домашних животных полностью согласны с тем, что им нравится идея более здорового питания для своих питомцев. В то же время 37% заявили, что заинтересованы в том, чтобы уделять своему питомцу больше профилактических услуг. Кроме того, 34% полностью согласны с тем, что они готовы тратить больше на корм для домашних животных с пользой для здоровья и благополучия (Packaged Facts, 2021). Кроме того, отчет Mintel по корму для домашних животных в Великобритании за 2021 год показал, что две трети владельцев будут заинтересованы в кормах для домашних животных с ингредиентами, поддерживающими здоровье кишечника. Еще 66% хотели бы узнать больше о поддержке мозга своего питомца с помощью диеты (Mintel, 2021).

Тенденция к здоровью будет только расти, и это будет ключевой темой в области питания человека. Эксперты часто думают, что «тенденции в пищевой промышленности для людей часто используются для прогнозирования будущих ожиданий владельцев домашних животных». Многие владельцы домашних животных считают, что то, что они кормят своих питомцев, напрямую влияет на их эмоциональное благополучие. По мнению владельцев домашних животных, многие бренды кормов для домашних животных прилагают все усилия, чтобы включить в свои рецепты функциональные ингредиенты.

Маркировка прозрачности кормов для домашних животных

Что касается прозрачности этикеток, это еще одна популярная тенденция в отношении кормов для домашних животных. Прозрачность кормов для домашних животных может многое значить для потребителей домашних животных. Для некоторых это касается прослеживаемости, в то время как другие считают, что простота этикетки является частью этой темы. Каким бы ни был взгляд потребителя, главная тема - это доверие между брендом кормов для домашних животных и потребителем.

По мере роста спроса на высококачественные корма для домашних животных потребители все больше осознают происхождение ингредиентов. Тема прослеживаемости, также называемая происхождением, продолжает развиваться. Генеральный директор Booths недавно заявил: «Клиенты уже обращают внимание на то, как выращиваются, готовятся, разводятся и используются продукты, поэтому местные и британские языки являются важными темами». Это отражено в отчете о рынке кормов для домашних животных Великобритании, где 71% потребителей покупали бы корма для домашних животных, если бы они были полностью британскими ингредиентами (Mintel, 2021).

Потребители также ищут простые и понятные этикетки, которые легко понять. Без этого покупатели кормов для домашних животных могут отложить покупку и поискать альтернативный бренд для покупки. Paws.com обнаружил, что миллионы британцев все больше сбиваются с толку из-за этикеток продуктов питания. Ошеломляющие 44% говорят, что этикетки на кормах для собак трудно читать, в то время как еще 39% не знают достаточно об ингредиентах корма, который они кормят своих питомцев. Бренды кормов для домашних животных должны четко указывать ингредиенты в их рецептах. Это может помочь владельцам домашних животных быть уверенными в том, что они дают своим питомцам корм самого высокого качества, чтобы помочь им развиваться (Carrara, 2019).

Обзор

Подводя итог этой статье, можно сказать, что на рынок влияют различные тенденции в области кормов для домашних животных. Роль гуманизации и премиализации продуктов - это постоянная тема, и владельцы очень стремятся обеспечить своих питомцев едой, похожей на их. Кроме того, они хотят снабжать своих питомцев высококачественными ингредиентами, чтобы не только обеспечить им самое лучшее, но и способствовать их общему здоровью и благополучию. Что касается будущего гуманизации и премиализации, бренды кормов для домашних животных постоянно ищут новые формулы, чтобы не отставать от потребительского спроса, с тенденциями в суперпродуктах и ​​диетах на растительной основе, за которыми стоит следить в будущем. Еще одна ключевая тенденция на рынке кормов для домашних животных - это здоровье и хорошее самочувствие, при этом владельцы домашних животных уделяют особое внимание поддержанию здоровья своих питомцев как можно дольше. Поскольку технологии играют ключевую роль в жизни людей, они исследуют полезные для здоровья ингредиенты. С акцентом на здоровье и ингредиенты кормов для домашних животных возникает потребность в прозрачности. Как и в случае с пищей для людей, владельцы домашних животных теперь осведомлены о том, откуда берутся ингредиенты, и многие предпочитают продукты местного производства. Кроме того, простота этикеток кормов для домашних животных имеет решающее значение для того, чтобы потребители понимали, что содержится в рецептах.

Рекомендации

Каррара, А. (2019 июля 19 г.). В отчете говорится, что этикетки на кормах для собак в Великобритании «слишком трудно читать». Получено из Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/

Факты, П. (2021). В фокусе рынка домашних животных США: новости о кормах для домашних животных, 2021 год.

Форбс, С.Л., Траффорд, С., и Сури, М. (2018). Гуманизация домашних животных: что это такое и влияет ли это на покупательское поведение? Молочные и ветеринарные науки J, 2.

Промышленность, ПФ (2016, март). 95% считают, что домашние животные - часть семьи. Получено из индустрии кормов для домашних животных: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family/

Кёртен, Дж. (2019). Euromonitor International: Премиум в уходе за домашними животными: развивающаяся отраслевая тенденция.

Mintel. (2021 г.). Pet Food UK, 2021. Группа Минтел.

PFMA. (2021 г.). Популяция домашних животных. Полученное из https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/

PFMA. (2021 г.). Данные рынка PFMA за 2021 год. Получено из https://www.pfma.org.uk/statistics: https://www.pfma.org.uk/statistics/

Вернуться в Центр знаний
Matthew Aiken, Менеджер по маркетингу

Matthew Aiken

Эксперт по маркетинговым коммуникациям

Мэтт получил высшее образование в 2017 году со степенью бакалавра в области бизнеса и менеджмента. Здесь он обнаружил, что у него есть страсть и интерес к маркетингу. В свободное время он увлекается всем, что связано с фитнесом, и гуляет на свежем воздухе. У него также есть французский бульдог по имени Харлей и персидский кот по имени Бонни Блю.

Вам также может понравиться ...

Статья написана Matthew Aiken

Плюсы и минусы искусственного интеллекта в зооторговле

Теги: |

Возможно, вы слышали буквы «ИИ» или «Технология ИИ», часто используемые в средствах массовой информации. От открытия телефона с помощью Face ID до взаимодействия [...]